domingo, 29 de mayo de 2011
miércoles, 25 de mayo de 2011
Conservas López. Lanzamiento de un nuevo producto alimenticio envasado
Conservas López ha lanzado al mercado una nueva variedad: Tomate en conserva de gran calibre. Para ello va a crear toda una campaña de comunicación haciendo referencia a su tamaño y a su sabor a las finas hierbas.
El concepto se basará en que no hay otro tipo de tomate que iguale las características del nuevo tomate en conserva.
Las marquesinas llevarán el cartel propuesto y cada vez que pase se oirá el sonido de un tomate impactando contra un cristal. Las personas se asustarán y en la marquesina aparecerá un señor diciendo: “No se asuste, esto es sólo es comienzo de El Tomatazo” Vaya al centro comercial X y descubrirá más”
En los centros comerciales habrá un stand y un panel donde se pegarán fotos de famosos y los consumidores podrán tirar un tomate. Además también se incitará a que traigan fotos de personas que no les gustan para poder tirarles un tomatazo. Pero ésta acción se realizará conjuntamente con los comercios. Cada vez que se compre en uno de los comercios se le proporcionará al consumidor una tarjeta en forma de tomate. Ellos podrán tirar tomates a las fotos en función del número de tarjetas que tengan.
Paralelamente, se abrirá una plataforma virtual en la que se jugarán individualmente o por equipos en los que se tendrán que tirar tomates entre ellos. Quien obtenga más puntos será el ganador y se sorteará un viaje.
martes, 24 de mayo de 2011
Propuesta de acción de comunicación para Mercadona
De todos es sabido que Mercadona no realiza ninguna acción publicitaria pero su fama es conocida por el boca-oreja. Mercadona y su propia marca Hacendado es la marca más mencionada en las conversaciones de los españoles. Es por ello por lo que he querido realizar la siguiente acción de comunicación. Lo que realmente se pide es la participación de los compradores ¿no? Pues vamos allá!
Vivimos a ritmos tan apresurados que no tenemos tiempo para pensar en nada. Pero Mercadona piensa en todos sus consumidores y les hace la vida más fácil.
Me basaría en el Insight: La calidad no está reñida con el precio y de esa manera quitar todos los prejuicios hacia las marcas baratas y potenciar todavía más si cabe el consumo de su marca distribuidor Hacendado.
Lo que propondría es la elaboración de Menús por los grandes Chefs como: Karlos Arguiñano, Martín Berasategui, Quique Dacosta o Ferran Adrià.
A la entrada de cada supermercado encontraríamos un stand con todas las recetas semanales. Se trataría de platos elaborados de una manera práctica, fácil y sencilla. Por la parte trasera encontraremos la lista de la compra. Es decir, todo lo que necesitarías para elaborar esos platos para toda la semana, evidentemente productos propios. Además del proceso de elaboración.
Conjuntamente se abrirían perfiles en Facebook y Twitter donde llevaríamos la acción de “Pon un chef en tu vida”. Los consumidores subirían fotos de la elaboración de los platos y la presentación más votada semanalmente por los usuarios ganará un premio bastante peculiar: será uno de los Chefs el que irá al domicilio del consumidor para hacerle la comida durante un día.
Además éstas plataformas online servirán para que los chefs comenten trucos a la hora de elaborar los platos y contestarán las dudas que los usuarios planteen.
Además éstas plataformas online servirán para que los chefs comenten trucos a la hora de elaborar los platos y contestarán las dudas que los usuarios planteen.
lunes, 23 de mayo de 2011
Página web de cervezas La Espiga
La nueva marca de Cervezas la Espiga va a presentar su nueva página web conjuntamente con una acción promocional para poder captar consumidores.
1. La primera pantalla se vería el filtro de edad
2. Segunda pantalla
Intentando salir un poco de lo común, le he dado la vuelta a la tortilla para comunicar a los usuarios quiénes NO somos. Si apretaran esa pestaña aparecería lo siguiente:
· No somos una cerveza cualquiera
· No somos una más en el mercado
· No tenemos el mismo sabor que las otras cervezas que has probado
hasta ahora
· No queremos convencerte de nada
¿Dónde está nuestra plantación? Dentro de esta pestaña estaría los datos de contacto de la empresa junto con la ubicación
La diversión está asegurada. En éste apartado el consumidor vería el proceso de fabricación de la cerveza a modo interactivo. Por una parte se podría ver el proceso real de fabricación y, a su vez, podría intentar elaborar la suya propia siguiendo las indicaciones. Es decir, cada usuario decidiría qué hacer en cada momento dependiendo del tipo de cerveza que quisiera.
Nuestra mejor publicidad son nuestros consumidores. Este link nos remitiría a la siguiente pantalla. Es aquí donde encontraremos la acción promocional. Como somos una empresa que acaba de salir al mercado, el presupuesto que manejamos no es muy elevado. Por lo que vamos a reducir costes en publicidad directa pero vamos a aumentar notablemente la publicidad indirecta interactuando con los consumidores.
Se abrirán perfiles en Facebook y en Twitter. Los usuarios podrán votar los mensajes más curiosos y graciosos. El más votado se llevará un par de entradas a uno de los festivales de música más famosos de España
Habla ahora o calla para siempre hace referencia a un blog que la marca abrirá para que los usuarios opinen sobre el producto y nos cuenten sus aventuras siempre estando presente la Cerveza la Espiga. Se premiarán las historias más originales
Sube tu vídeo y haz que lo voten. Se propondrá a todos los usuarios la idea de crear un spot con el cual la marca utilizará para su futura campaña en TV. El vídeo ganador será premiado
Gestiona tu plantación. En cada botella de cerveza habrá un código que tendrá que subir a la web. Se utilizará una aplicación muy parecida a la famosa Farmville donde el usuario tendrá su plantación de espigas. Cuando tenga un número considerado podrá elaborar interactivamente su cerveza. Los litros que le salgan en la elaboración se le regalarán en un punto de venta.
Participa en nuestro concurso semanal. Todas las semanas se sorteará un viaje a para dos personas. El usuario necesitará el código que vendrá en la cerveza para poder acceder. Pero antes se le realizará una especie de cuestionario sobre la cerveza y la marca. Serán preguntas fáciles que harán que entren en el sorteo.
Evidentemente el diseño web estaría muchísimo más mejorado. Esto ha sido un simulacro para poder plasmar la idea ;p
domingo, 22 de mayo de 2011
Propuesta de anuncio de continuidad de campañas reales
La marca Volkswagen lanzó el pasado abril un nuevo spot que cautivó a los espectadores de todo el mundo. Combina inocencia, emotividad y lo colma con un toque de humor.
La propuesta de continuidad gira en torno a la misma temática y en la misma casa. Voy a explicar en qué consistiría el nuevo spot:
Han pasado los años y el pequeño Darth Vader se ha hecho mayor. La primera imagen sería la del padre entrando a casa, entra a la cocina y da un beso a la madre. Ambos se miran y esbozan una sonrisa. Ella le pregunta a él “¿Lo tienes?” y él responde “Sí”. La mujer hace una mueca con la cabeza queriendo decirle que suba. Él, apresurado, sube por las escaleras y se dirige a una de las habitaciones. Se para delante de la puerta, respira, llama y la abre él mismo.
Se trata de la habitación de su hijo, empapelada con pósters y fotos. Una de ellas es de cuando era pequeño, vestido de Darth Vader junto con el coche de su padre (haciendo referencia al el anterior spot). El hijo está sentado en la mesa de estudio delante del ordenador.
El padre se le queda mirando al hijo y le dice: “Ya has cumplido los 18, es hora de salir del lado Oscuro”. A su vez le entrega las llaves del Nuevo Golf Polo. Se levanta de una manera agitada, va hacia la ventana desde la cual puede ver su nuevo coche aparcado en la puerta de su casa. Mira a su padre y vuelve a girar la cabeza hacia la ventana de nuevo. Es ahí donde empieza la melodía de la guerra de las galaxias y, a su vez, una voz en off dice: “Nuevo Golf Polo. La saga continua”
miércoles, 18 de mayo de 2011
Práctica 5 Generación de contenidos
Los consumidores, cada día con más facilidad se abstraen de los mensajes publicitarios o directamente los rechazan. Debido a esta evolución del conocimiento del consumidor/usuarios es cada vez más difícil construir marcas. La publicidad que se detecta como tal a menudo se rechaza y es muy difícil conseguir impactar de manera diferente. Las marcas buscan otro tipo de presencia
La generación de contenidos abre un nuevo mundo de posibilidades para las marcas. Y definimos como contenido aquello por lo que el consumidor está dispuesto a pagar con su tiempo o dinero. Se termina con un modelo que, a pesar de todos sus defectos, era honesto y avisaba: “ahora viene la publicidad y te voy a vender algo”.
¿Por qué la publicidad debe entrar en contenidos? Porque la saturación mediática actual obliga a cualificar el impacto, porque es posible transmitir valores y mensajes a través de múltiples formatos y porque el consumidor lo considera información de interés y está predispuesto a asimilarlo. La publicidad dejará de ser un gasto para ser una inversión (los consumidores estarían dispuestos a pagar por contenidos que les resulten apetecibles) y que la ventaja competitiva será para aquellas marcas que consigan llegar a formar parte del ocio de los consumidores.
También puede considerarse que contenido es aquello que el consumidor va a buscar. Los mensajes se digieren mejor en los contenidos y es un formato óptimo para transmitir valores, pero tampoco el formato debe hacer olvidar la razón de ser del anunciante: vender un producto o servicio.
Éstas han sido nuestras propuestas para la generación de contenidos:domingo, 15 de mayo de 2011
3 cuñas de radio para anunciar la inauguración de Zapatos Tabarca
Cuña 1. Diseño
(Efecto calle)
A-. Hombre Mari¿Cómo te va todo?
B-. Pfff…Biennn (con desgana)
A-. Ese bien no me ha sonado muy convincente
B-. Estoy agobiada porque este fin de semana tenemos la boda de mi mejor amiga y todavía no he encontrado los zapatos que me vayan con el traje que me compré (Lloro)
(Música 50 por 15)
Presentador: ¿Dónde irá Mari a comprar sus zapatos?
(Efecto tensión 50 por 15)
a) A una tienda del centro comercial La Condomina
b) A una zapatería cualquiera del centro
c) A Calzados Tabarca
(Música de 50 por 15)
B-. ¿Calzados Tabarca? Claramente elijo la C porque con mis zapatos no me la juego
Presentador: respuesta correcta! (Aplausos de fondo)
(Música animada )
C-. Nueva apertura de Calzados Tabarca. Estamos en la calle Pintor Segarra nº10 y no cerramos a mediodía. “CALZADOS TABARCA ENCONTRARÁS LO QUE HAGA FALTA”
Cuña 2. Precio
(Efecto calle)
A-. Hombre Mari¿Cómo te va todo?
B-. Pfff…Biennn (con desgana)
A-. Ese bien no me ha sonado muy convincente
B-. Estoy agobiada porque este fin de semana tenemos la boda de mi mejor amiga, todavía no he cobrado y necesito unos zapatos no muy caros (Lloro)
(Música 50 por 15)
Presentador: ¿Dónde irá Mari a comprar sus zapatos?
(Efecto tensión 50 por 15)
a) A una de las tiendas de Anticrisis
b) A los chinos
c) A Calzados Tabarca
(Música de 50 por 15)
B-. ¿Calzados Tabarca? Claramente elijo la C porque con mis zapatos no me la juego
Presentador: respuesta correcta! (Aplausos de fondo)
(Música animada )
C-. Nueva apertura de Calzados Tabarca. Estamos en la calle Pintor Segarra nº10 y no cerramos a mediodía. “CALZADOS TABARCA ENCONTRARÁS LO QUE HAGA FALTA”
Cuña 3. Calidad
(Efecto calle)
A-. Hombre Mari¿Cómo te va todo?
B-. Pfff…Biennn (con desgana)
A-. Ese bien no me ha sonado muy convincente
B-. Estoy agobiada porque este fin de semana tenemos la boda de mi mejor amiga y los zapatos que tengo me hacen rozaduras y no aguantaré toda la noche. Con lo que me costaron y lo bonitos que son! (Lloro)
(Música 50 por 15)
Presentador: ¿Dónde irá Mari a comprar sus zapatos?
(Efecto tensión 50 por 15)
a) A una ortopedia
b) Se quedará con los que tiene y se pondrá tiritas
c) A Calzados Tabarca
(Música de 50 por 15)
B-. ¿Calzados Tabarca? Claramente elijo la C porque con mis zapatos no me la juego
Presentador: respuesta correcta! (Aplausos de fondo)
(Música animada)
C-.Nueva apertura de Calzados Tabarca. Estamos en la calle Pintor Segarra nº10 y no cerramos a mediodía. “CALZADOS TABARCA ENCONTRARÁS LO QUE HAGA FALTA”
sábado, 14 de mayo de 2011
Valla de carretera de un nuevo yogur de DANONE
Danone ha sacado su nuevo yogurt con sabor tropical. Dada la crisis y el surgimiento de las llamadas marcas blancas o marcas de distribuidor se ha dejado un poco de lado las marcas originales. Con la valla en forma de post-in se pretende captar la atención del consumidor de una manera original y dejar ver que da igual qué marca consumas en los demás alimentos, cuando hablamos de yogures siempre confiaremos en Danone.
Así es como quedaría en una valla publicitaria.
jueves, 12 de mayo de 2011
Comunicación de marketing directo para un nuevo restaurante asiático.
La prestigiosa cadena de restaurantes de diseño asiático Zhen Sei está preparando la apertura para un nuevo restaurante en Alicante. Caracterizado por su buen gusto y calidad en sus platos da mucha importancia a sus fieles clientes de paladar exquisito atraídos por su abanico de posibilidades.l
Dicho esto, la empresa se plantea realizar una acción de marketing directo para dar a conocer su nuevo restaurante. Para ello se ha elaborado folletos que se depositarán en los buzones. Pero la con la característica de que llevarán unos palillos chinos en el interior de regalo y el que visite el restaurante con esos palillos tendrá la oportunidad de probar los platos por el módico precio de un euro. Por la parte trasera del folleto estará detallado el menú con sus ingredientes. Ésta acción se llevará a cabo durante un mes para así dar a conocer el restaurante y fidelizar clientes.
martes, 10 de mayo de 2011
Análisis crítico y propuesta creativa alternativa para celebrar los 25 años de la mascota.
Grefusa, fabricante de snacks como Pipas G y MisterCorn, ha dado comienzo a una promoción con la que repartirá miles de premios entre los consumidores. El hilo conductor será su mascota, Grefusito, que este año cumple 25 años de existencia. El anunciante tiene previsto aprovechar esta efeméride para otras acciones.
Bajo el lema “¡Diviértete con tus personajes favoritos!”, la promoción llamada Grefushow repartirá pegatinas con relieve de Grefusito transformado en una multitud de personajes favoritos entre el target como superhéroes, deportistas de élite, pirata, cantante, DJ o payaso, entre otros. En total serán 57 los adhesivos en las que la mascota de Grefusa se disfrazará y que se podrán encontrar en los paquetes de Pipas G, MisterCorn, Gublins, PapaDelta y Grefusa Jetas.
La propuesta realizada me parece original y creativa. Es una manera divertida de implicar a la gente formando parte de un club, creando ese tipo de pertenencia a algo que todos inconscientemente buscamos, además de poseer una gran base de datos para futuras promociones. Personajes graciosos y cercanos que crean una identidad de marca junto con aspecto importante como es el entretenimiento: juegos, premios y promociones que hace que los consumidores recuerden la marca y disfruten con ella.
Yo apostaría también por una plataforma virtual en la que interactuar que se llamaría “Llamando a Grefusito”, a modo de superhéroe. Tiramos la casa por la ventana “Cumplimos 25 años y queremos celebrarlo contigo”
En ella se propondría además de juegos, subir a los web vídeos graciosos en los que se contara una historia vinculada al producto: ¿En qué situaciones llamarías a Grefusito? ¿Para una fiesta? ¿Para tu cumpleaños? ¿Para tus vacaciones? Cuéntanos tu historia, dile a tus amigos que la voten y podrás ganar una Wii, un viaje o numerosos premios.
La iniciativa sería una especie de comunidad virtual donde interactuar con amigos.
domingo, 8 de mayo de 2011
Cuatro bodas y ... una más! Acción de Co-creación
Las marcas las hacen las personas, pertenecen a las personas. El protagonismo está en un consumidor cada vez más “maduro”, hasta el punto de hacerle partícipe no sólo de las decisiones sobre el producto, también sobre la comunicación. En esta situación, ha surgido con fuerza el término “co-creación”.
Co-creación sí, pero dirigida por la marca. Las marcas deben suficientemente fuertes como para no dejar toda su comunicación en manos de los consumidores. El consumidor no necesita ser invitado para participar en el contenido de una marca. Lo hace porque le da la gana y porque tiene las herramientas para hacerlo. La industria del entretenimiento no la hacen los consumidores. No todo vale en relación con la co-creación. Los recursos se agotan, se ha abusado de esta técnica y ya no funciona igual que cuando comenzó a utilizarse. Ahora debe ser realmente relevante para la gente.
Nuestra propuesta es la siguiente
sábado, 7 de mayo de 2011
Spot de televisión para una campaña de Médicos Sin Fronteras.
Muchos de los anuncios de carácter social muestran la miseria, tristeza, enfermedades y conflictos. Con este spot lo que se pretende es dar un giro a ese tipo de campañas. Es muy difícil cambiar ciertas situaciones en el mundo pero sí que se puede ayudar como lo hace la ONG Médicos Sin Fronteras. No importa dónde nos encontremos, cómo seamos, dónde vivamos…. Aunque no lo parezca, todos tenemos derecho a sonreír y a tener una vida mejor. Se ha utilizado imágenes de niños ya que son más vulnerables y suelen captar más la atención del público.
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