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Conservas López. Lanzamiento de un nuevo producto alimenticio envasado

Conservas López ha lanzado al mercado una nueva variedad: Tomate en conserva de gran calibre. Para ello va a crear toda una campaña de comunicación haciendo referencia a su tamaño y a su sabor a las finas hierbas.

 El concepto se basará en  que no hay otro tipo de tomate que iguale las características del nuevo tomate en conserva.

Las marquesinas llevarán el cartel propuesto y cada vez que pase se oirá el sonido de un tomate impactando  contra un cristal. Las personas se asustarán y en la marquesina aparecerá un  señor diciendo: “No se asuste, esto es sólo es comienzo de El Tomatazo” Vaya al centro comercial X y descubrirá más”

En los centros comerciales habrá un stand y un panel donde se pegarán fotos de famosos y los consumidores podrán tirar un tomate. Además también se incitará a que traigan fotos de personas que no les gustan para poder tirarles un tomatazo. Pero ésta acción se realizará conjuntamente con los comercios. Cada vez que se compre en uno de los comercios se le proporcionará al consumidor una tarjeta en forma de tomate.  Ellos podrán tirar tomates a las fotos en función del número de tarjetas que tengan.

Paralelamente, se abrirá una plataforma virtual en la que se jugarán individualmente o por equipos en los que se tendrán que tirar tomates entre ellos. Quien obtenga más puntos será el ganador y se sorteará un viaje.

Propuesta de acción de comunicación para Mercadona

De todos es sabido que Mercadona  no realiza ninguna acción publicitaria pero su fama es conocida por el boca-oreja.  Mercadona y su propia marca Hacendado es la marca más mencionada en las conversaciones de los españoles.  Es por ello por lo que he querido realizar la siguiente acción de comunicación. Lo que realmente se pide es la participación de los compradores ¿no? Pues vamos allá!

Vivimos a ritmos tan apresurados que no tenemos tiempo para pensar en nada. Pero Mercadona piensa en todos sus consumidores y les hace la vida más fácil.

 Me basaría en el Insight: La calidad no está reñida con el precio y de esa manera quitar todos los prejuicios hacia las marcas baratas y potenciar todavía más si cabe el consumo de su marca distribuidor Hacendado.

Lo que propondría es la elaboración de Menús por los grandes Chefs como: Karlos Arguiñano, Martín Berasategui, Quique Dacosta o Ferran Adrià.

A la entrada de cada supermercado encontraríamos un stand con todas las recetas semanales. Se trataría de platos elaborados de una manera práctica, fácil y sencilla. Por la parte trasera encontraremos la lista de la compra. Es decir, todo lo que necesitarías para elaborar esos platos para toda la semana, evidentemente productos propios. Además del proceso de elaboración.

Conjuntamente se abrirían perfiles en Facebook y Twitter donde llevaríamos la acción de “Pon un chef en tu vida”. Los consumidores subirían fotos de la elaboración de los platos y la presentación más votada semanalmente por los usuarios ganará un premio bastante peculiar: será uno de los Chefs el que irá al domicilio del consumidor para hacerle la comida durante un día.

Además éstas plataformas online servirán para que los chefs comenten trucos a la hora de elaborar los platos y contestarán las dudas que los usuarios planteen.

Página web de cervezas La Espiga

La nueva marca de Cervezas la Espiga va a presentar su nueva página web conjuntamente con una acción promocional para poder captar consumidores.

1. La primera pantalla se vería el filtro de edad

2. Segunda pantalla

Intentando salir un poco de lo común, le he dado la vuelta a la tortilla para comunicar a los usuarios quiénes NO somos. Si apretaran esa pestaña aparecería lo siguiente:

·         No somos una cerveza cualquiera

·         No somos una más en el mercado

·         No tenemos el mismo sabor que las otras cervezas que has probado

        hasta ahora

·         No queremos convencerte de nada

¿Dónde está nuestra plantación? Dentro de esta pestaña estaría los datos de contacto de la empresa junto con la ubicación

La diversión está asegurada. En éste apartado el consumidor  vería el  proceso de fabricación de la cerveza a modo interactivo. Por una parte se podría ver el proceso real de fabricación y, a su vez, podría intentar elaborar la suya propia siguiendo las indicaciones. Es decir, cada usuario decidiría qué hacer en cada momento dependiendo del tipo de cerveza que quisiera.

Nuestra mejor publicidad son nuestros consumidores.  Este link nos remitiría a la siguiente pantalla. Es aquí donde encontraremos la acción promocional. Como somos una empresa que acaba de salir al mercado, el presupuesto que manejamos no es muy elevado. Por lo que vamos a reducir costes en publicidad directa pero vamos a aumentar notablemente la publicidad indirecta interactuando con los consumidores.

Se abrirán perfiles en Facebook y en Twitter. Los usuarios podrán votar los mensajes más curiosos y graciosos. El más votado se llevará un par de entradas a uno de los festivales de música más famosos de España

Habla ahora o calla para siempre hace referencia a un blog que la marca abrirá para que los usuarios opinen sobre el producto y nos cuenten sus aventuras siempre estando presente la Cerveza la Espiga. Se premiarán las historias más originales

Sube tu vídeo y haz que lo voten.  Se propondrá a todos los usuarios la idea de crear un spot con el cual la marca utilizará para su futura campaña en TV. El vídeo ganador será premiado

Gestiona tu plantación. En cada botella de cerveza habrá un código que tendrá que subir a la web. Se utilizará una aplicación muy parecida a la famosa Farmville donde el usuario tendrá su plantación de espigas. Cuando tenga un número considerado podrá elaborar interactivamente su cerveza. Los litros que le salgan en la elaboración se le regalarán en un punto de venta.

Participa en nuestro concurso semanal. Todas las semanas se sorteará un viaje a para dos personas. El usuario necesitará el código que vendrá en la cerveza para poder acceder. Pero antes se le realizará una especie de cuestionario sobre la cerveza y la marca. Serán preguntas fáciles que harán que entren en el sorteo.

Evidentemente el diseño web estaría muchísimo más mejorado. Esto ha sido un simulacro para poder plasmar la idea ;p



Propuesta de anuncio de continuidad de campañas reales

La marca Volkswagen lanzó el pasado abril un nuevo spot que cautivó a los espectadores de todo el mundo. Combina inocencia, emotividad y lo colma con un toque de humor.

La propuesta de continuidad gira en torno a la misma temática y en la misma casa. Voy a explicar en qué consistiría el nuevo spot:

Han pasado los años y el pequeño Darth Vader se ha hecho mayor. La primera imagen sería la del padre entrando a casa, entra a la cocina y da un beso a la madre. Ambos se miran y esbozan una sonrisa. Ella le pregunta a él “¿Lo tienes?” y él responde “Sí”. La mujer hace una mueca con la cabeza queriendo decirle que suba. Él, apresurado, sube por las escaleras y se dirige a una de las habitaciones. Se para delante de la puerta, respira, llama y la abre él mismo.

Se trata de la habitación de su hijo, empapelada con pósters y fotos. Una de ellas es de cuando era pequeño, vestido de Darth Vader junto con el coche de su padre (haciendo referencia al el anterior spot). El hijo está sentado en la mesa de estudio delante del ordenador.

El padre se le queda mirando al hijo y le dice: “Ya has cumplido los 18, es hora de salir del lado Oscuro”. A su vez le entrega las llaves del Nuevo Golf Polo. Se levanta de una manera agitada, va hacia la ventana desde la cual puede ver su nuevo coche aparcado en la puerta de su casa. Mira a su padre y vuelve a girar la cabeza hacia la ventana de nuevo. Es ahí donde empieza la melodía de la guerra de las galaxias y, a su vez, una voz en off dice: “Nuevo Golf Polo. La saga continua”

Generación de contenidos II

Práctica 5

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